As marcas mais queridas pela Geração Z brasileira combinam inovação digital e tradição consolidada.
Segundo levantamento da VML Brasil, baseado na plataforma BAV (Brand Asset Valuation) — desenvolvida com dados proprietários da WPP —, Google, YouTube e WhatsApp ocupam o topo da lista de preferências.
O estudo analisou 1.500 marcas, com base em 16 bilhões de datapoints e 18 mil entrevistas, revelando que os jovens de 18 a 26 anos priorizam confiança, presença constante e comunicação relevante das empresas com as quais se identificam.
Top 15 marcas da Geração Z (2025)
| # | Marca |
|---|---|
| 1º | |
| 2º | YouTube |
| 3º | |
| 4º | Havaianas |
| 5º | Pix |
| 6º | Netflix |
| 7º | Windows |
| 8º | Shopee |
| 9º | Microsoft |
| 10º | Disney |
| 11º | Playstation |
| 12º | Android |
| 13º | Duolingo |
| 14º | Marvel |
| 15º | Apple |
Marcas tradicionais seguem fortes entre as classes mais populares
A pesquisa desconstrói a ideia de que a Geração Z é homogênea em seus hábitos de consumo. Entre os jovens da classe C, Natura e Avon continuam entre as favoritas, reforçando o papel de marcas tradicionais no cotidiano de consumidores guiados por conectividade, conveniência e acessibilidade.
“A confiabilidade é construída pela presença constante e pelo volume de comunicação das marcas”, destaca o levantamento da VML.
Já nas classes AB, os nomes preferidos são aqueles que aliam inovação e reputação sólida, com destaque para Google, Havaianas, YouTube e Pix.
Pix desponta como fenômeno da geração
O Pix, sistema de pagamento instantâneo do Banco Central, chama atenção pela alta popularidade: é o 4º colocado entre jovens das classes AB e o 5º entre os da classe C.
O resultado evidencia como a tecnologia financeira se tornou parte do dia a dia da nova geração, unindo praticidade e confiança.
Diferenças de gênero e novas tendências de consumo
A VML aponta ainda que há variações significativas entre gêneros. Entre as mulheres da Geração Z, as marcas de moda e beleza ganham mais relevância, especialmente aquelas com presença constante na rotina e comunicação próxima com o público.
No setor de moda, destacam-se as marcas que antecipam tendências e criam ícones atemporais, como Havaianas, além das que inovam na experiência de compra digital, como a Shopee.
Marcas favoritas da Gen Z por classe social
| # | Classe C | Classe AB |
|---|---|---|
| 1º | Shopee | |
| 2º | YouTube | Havaianas |
| 3º | YouTube | |
| 4º | Disney | Pix |
| 5º | Pix | |
| 6º | Marvel | Windows |
| 7º | Netflix | Netflix |
| 8º | Microsoft | |
| 9º | Playstation | Apple |
| 10º | Windows | Amazon |
| 11º | Duolingo | Samsung |
| 12º | Ninho | Electrolux |
| 13º | Spotify | |
| 14º | Havaianas | Coca-Cola |
| 15º | Gmail | Android |
Consistência é a nova tendência
Os resultados indicam que a Geração Z brasileira é menos volátil do que se imagina. Apesar da intensa presença digital, os jovens valorizam marcas consistentes, com histórico de credibilidade e relevância cultural.
Segundo a VML, o valor de marca continua sendo construído com tempo, consistência e confiança — atributos que, mais do que nunca, definem o sucesso junto à geração que dita as tendências do consumo moderno.
