Uma das maiores mudanças na história recente do futebol europeu está prestes a acontecer. A Ambev, por meio do grupo AB-InBev, assumirá o patrocínio oficial da Liga dos Campeões da UEFA (Champions League), encerrando um ciclo de 30 anos da Heineken como parceira do torneio.
De acordo com fontes do setor, o novo contrato — que ainda está sendo finalizado — deve entrar em vigor em 2027 e se estender até 2033, contemplando todas as competições masculinas de clubes organizadas pela UEFA.
O acordo será firmado com a UC3, joint venture formada pela entidade e pelos principais clubes europeus para administrar os direitos comerciais.
Embora as empresas e a UEFA ainda não tenham feito um anúncio oficial, a negociação é considerada praticamente certa e deve ser confirmada nos próximos meses.
Fim de uma era: Heineken deixa o patrocínio após 30 anos
A Heineken era a principal patrocinadora da Champions League desde 1994, marcando presença constante em transmissões, eventos e ativações ligadas ao torneio.
Com a chegada da Ambev, encerra-se uma parceria histórica que se tornou sinônimo da competição.
A marca holandesa, no entanto, seguirá investindo no esporte por meio de outras frentes, como o patrocínio à Fórmula 1, mantendo sua presença global no universo esportivo.
Novo ciclo e estratégia global da Ambev
A entrada da Ambev representa não apenas um marco comercial, mas também estratégico. A companhia terá o direito de realizar ações promocionais e eventos oficiais ligados à Champions League, incluindo watch parties e experiências imersivas voltadas aos torcedores.
Além disso, o movimento ocorre em um momento de forte crescimento da Ambev no segmento premium. A empresa retomou a liderança no setor após uma década, registrando alta de 15% nas vendas de cervejas premium no último trimestre.
Entre as marcas do portfólio da Ambev estão Stella Artois, Corona e Spaten, todas com histórico de envolvimento em grandes eventos esportivos e culturais.
A “stellinha”, por exemplo, é presença confirmada em torneios de tênis como Wimbledon, enquanto a Spaten se destacou com o evento Spaten Fight Night.
Já a Corona reforça seu vínculo com o entretenimento, como no show da Lady Gaga no Rio de Janeiro, em abril.
Investimento recorde e fortalecimento da presença no futebol
O acordo da AB-InBev com a UEFA deve girar em torno de €200 milhões anuais (cerca de R$1,2 bilhão) — um valor 66% superior ao contrato anterior da Heineken, avaliado em €120 milhões por ano.
Com o novo patrocínio, a Ambev se consolida como uma das principais incentivadoras do esporte mundial, reforçando seu posicionamento global e sua conexão com o público apaixonado por futebol.
No Brasil, a companhia já tem tradição no esporte com a Brahma, que lidera a Sociedade Anônima Brahma (SAB), iniciativa que reúne 24 clubes em ações conjuntas de engajamento.
Um novo capítulo para o futebol europeu
A partir de 2027, o torneio mais prestigiado do futebol de clubes entrará em uma nova era. Pela primeira vez, uma empresa de origem brasileira será patrocinadora oficial da Champions League, marcando um passo histórico para o setor cervejeiro e para o esporte mundial.
Embora a Ambev faça parte do grupo multinacional belga AB InBev, a sua sede continua sendo em São Paulo, Brasil.
Com o patrocínio da Champions League, a Ambev não apenas rompe a hegemonia da Heineken, mas também reforça sua ambição de ocupar o topo das marcas mais influentes do mundo.
