O Spotify anunciou uma parceria inusitada com a marca americana de água enlatada Liquid Death para lançar a Eternal Playlist Urn, uma urna funerária com alto-falante Bluetooth embutido capaz de reproduzir músicas diretamente da plataforma de streaming.
A proposta da chamada urna Spotify é permitir que a playlist favorita do usuário continue tocando mesmo após a morte. O dispositivo conta com uma caixa de som integrada à tampa e se conecta via Bluetooth para transmitir músicas da conta do usuário.
Segundo as empresas, trata-se do primeiro recipiente cerimonial voltado para streaming de música. A iniciativa aposta em um tom irreverente e propõe transformar o “descanso eterno” em uma experiência sonora personalizada.
A Eternal Playlist Urn será vendida em edição limitada, com aproximadamente 150 unidades disponíveis nos Estados Unidos.
O preço anunciado é de US$ 495, valor que gira em torno de R$ 2.500 na cotação atual. O produto não tem previsão oficial de lançamento em outros países.
A ação inclui ainda uma ferramenta chamada Eternal Playlist Generator, que cria uma playlist personalizada com base:
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No histórico de reprodução do usuário
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Em respostas a perguntas como “Qual é a sua vibe eterna?”
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Preferências musicais associadas ao “clima” desejado
A playlist pode ser sincronizada com a urna ou compartilhada com amigos e familiares.
Com cerca de 751 milhões de usuários globalmente e participação estimada em 31% do mercado de streaming, o Spotify busca manter relevância em meio à concorrência com Apple Music, YouTube Music e Tidal.
A empresa também vem apostando na ampliação de catálogo, que inclui mais de 100 milhões de músicas, 7 milhões de podcasts e cerca de 500 mil audiolivros, além de promessas de expansão do áudio sem perdas.
A parceria com a Liquid Death, conhecida por campanhas de marketing provocativas, reforça a estratégia da marca de investir em ações de alto impacto nas redes sociais.
A proposta dividiu opiniões: enquanto parte do público vê a ideia como inovação criativa, outros questionam se a iniciativa não passa de uma ação promocional com tom satírico.
