O governador Tarcísio de Freitas e o prefeito Ricardo Nunes lançaram o projeto Times Square São Paulo, uma proposta de revitalização do centro da capital que inclui a instalação de grandes painéis de LED em prédios históricos.
Batizada oficialmente de Boulevard São João, a iniciativa pretende transformar a região em um polo de entretenimento, cultura e publicidade, inspirado no modelo de Nova York.
O plano autoriza a instalação de painéis com até 25 metros de altura em cinco edifícios estratégicos localizados nas avenidas São João e Ipiranga. Entre os pontos previstos estão:
-
Edifício Cine Paris República
-
Edifício Herculano de Almeida
-
Galeria Sampa
-
Edifício New York
-
Edifício Independência
A proposta combina a exploração publicitária com contrapartidas de revitalização urbana, como a manutenção de espaços e melhorias na segurança e infraestrutura da região.
A viabilização do Boulevard São João se apoia em uma exceção prevista na Lei Cidade Limpa (2006). O dispositivo utilizado permite parcerias entre o poder público e a iniciativa privada, desde que envolvam benefícios diretos à cidade, como:
-
Restauro de patrimônios históricos
-
Zeladoria e limpeza urbana
-
Investimentos em infraestrutura local
Especialistas, no entanto, alertam que a regulamentação dessa relação ainda precisa de maior clareza, especialmente sobre a proporção entre o valor investido pelas empresas e o tamanho dos anúncios permitidos.
Para mitigar o impacto visual e garantir a segurança viária, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) estabeleceu diretrizes rígidas de operação:
-
Horário: Exibição permitida apenas entre 5h e 23h.
-
Luminosidade: Redução obrigatória de brilho no período noturno.
-
Conteúdo: Proibição de animações com movimentos bruscos; cada anúncio deve ter tempo mínimo de 10 segundos.
-
Divisão de tempo: 70% do conteúdo deve ser voltado a arte e cultura, e apenas 30% destinado a publicidade.
Há restrições severas para anúncios de casas de apostas, preços de varejo e conteúdo adulto.
As gestões municipal e estadual negam que o projeto represente uma flexibilização generalizada da Lei Cidade Limpa, tratando-o como uma “exceção planejada” para atrair circulação de pessoas ao centro.
Por outro lado, urbanistas debatem se o retorno da publicidade em grandes formatos pode comprometer uma das políticas urbanas mais emblemáticas de São Paulo, levantando dúvidas sobre o futuro da paisagem visual da capital.
