A Globo se prepara para entrar no mercado de vídeos curtos com o lançamento de um novo aplicativo voltado a conteúdos rápidos e de alta circulação nas redes sociais.
A iniciativa, que pretende competir diretamente com TikTok e Kwai, vem sendo desenvolvida desde 2025 e tem previsão de chegar ao público ainda neste ano, segundo informações apuradas pela Folha de S. Paulo.
O projeto é conhecido internamente como “Globopop”, em referência ao que costuma ganhar popularidade na internet.
A proposta inclui a combinação de vídeos que já viralizam nas redes com conteúdo original produzido pela empresa, com destaque para formatos como as chamadas novelas verticais, pensadas para consumo em tela de celular.
De acordo com as apurações, já existe uma equipe dedicada ao desenvolvimento tecnológico do serviço, que deve ser gratuito.
Globopop: aposta da Globo no formato de vídeos curtos
A movimentação da emissora ocorre em um momento de expansão das plataformas de conteúdo vertical e consumo acelerado, especialmente entre públicos conectados a tendências, entretenimento e notícias em tempo real.
Entre as possibilidades previstas para o aplicativo está a criação de um ambiente que reúna assuntos do momento e produções exclusivas, ampliando a presença da Globo no ecossistema digital.
“Malhação” deve voltar em 2026 como “novelinha vertical” nas redes sociais
Paralelamente ao novo aplicativo, a Globo também decidiu retomar uma de suas marcas mais conhecidas do público jovem.
“Malhação” está prevista para voltar em 2026, mas com um formato adaptado ao consumo em redes sociais: uma franquia de “novelinha vertical”.
O diretor-executivo da TV e Estúdios Globo, Amauri Soares, afirmou em reunião no dia 15 de janeiro que o projeto ainda está em fase inicial de desenvolvimento.
Segundo apuração, a empresa já recebeu sinopses e realiza pesquisas de opinião para definir os rumos da produção.
A expectativa é que a nova versão seja lançada no primeiro semestre de 2026, mantendo elementos clássicos da fórmula original, como a presença de atores novatos e veteranos e temas ligados ao universo adolescente.
Possível exibição em outras plataformas e uso da marca para licenciamento
Outro ponto analisado internamente é se a nova produção poderá ser disponibilizada também em outras frentes, como o Globoplay, serviço de streaming da emissora.
A Globo também avalia a utilização da marca “Malhação” em estratégias de licenciamento de produtos, modelo que já havia sido explorado em fases anteriores do programa.
A informação sobre o retorno foi divulgada inicialmente pela jornalista Carla Bittencourt e confirmada por colunistas.
Procurada oficialmente, a Globo confirmou o desenvolvimento do projeto.
“Um dos projetos em desenvolvimento nos Estúdios Globo é uma novelinha vertical de Malhação para as redes sociais de TV Globo”, diz a nota.
Histórico de “Malhação” e impacto na programação da emissora
“Malhação” foi exibida entre 1995 e 2022, com temporadas inéditas produzidas até 2020.
Criada pelos autores Emanuel Jacobina e Andréa Maltarolli, a obra surgiu como alternativa ao sucesso de “Confissões de Adolescente” (1994), da TV Cultura.
A trama adotou um formato inspirado nas soap operas americanas, com temporadas prolongadas e elenco renovado ao longo dos anos.
Tradicionalmente exibida de segunda a sexta-feira, em faixas entre 17h30 e 18h, a produção ajudou a revelar nomes que se tornaram conhecidos na televisão, como Sophie Charlotte, Marjorie Estiano e Humberto Carrão, entre outros.
O que muda com a estratégia digital da Globo?
Com o avanço do aplicativo Globopop e a adaptação de conteúdos clássicos para um formato vertical, a Globo amplia sua atuação no ambiente de vídeos rápidos, aproximando-se das dinâmicas de plataformas que dominam esse segmento.
A empresa, no entanto, ainda mantém parte dos detalhes sob desenvolvimento, e novas informações sobre formato, catálogo e funcionamento do serviço devem surgir conforme o lançamento se aproximar.
