Os vídeos de influenciadores digitais são hoje o conteúdo mais consumido por crianças e adolescentes brasileiros. De acordo com a pesquisa TIC Kids Online Brasil 2025, divulgada nesta quarta-feira (22) pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), 46% dos jovens de 9 a 17 anos afirmaram assistir a esse tipo de vídeo várias vezes ao dia.
Em seguida, aparecem séries, filmes e programas (35%), tutoriais (29%) e vídeos de pessoas jogando videogame (23%).
Conteúdos favoritos dos adolescentes
Entre os usuários de 11 a 17 anos, a pesquisa identificou os tipos de vídeos mais assistidos:
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66% acompanham pessoas abrindo embalagens;
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65% assistem a tutoriais;
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61% veem produtos recebidos de marcas;
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54% gostam de vídeos de visitas a lojas ou eventos;
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53% assistem a divulgação de jogos de apostas;
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52% acompanham desafios com marcas;
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39% assistem a sorteios ou concursos.
Publicidade digital influencia hábitos de consumo
O levantamento mostra que a exposição à publicidade on-line é uma realidade constante.
Mais da metade dos jovens entre 11 e 17 anos relatou ter visto propagandas em redes sociais (55%), sites de vídeo (52%) e na televisão (52%).
Cerca de 51% afirmaram ter pedido algum produto após ver anúncios na internet. As preferências variam conforme o gênero:
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Meninas: 33% pediram materiais escolares e 20% livros, revistas e gibis;
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Meninos: 27% pediram jogos ou videogames, e 15% moedas virtuais para jogos.
Além disso, 63% pesquisaram produtos e 44% buscaram informações sobre marcas no último ano.
WhatsApp e YouTube lideram entre as plataformas mais usadas
A pesquisa revelou que 85% dos usuários de 9 a 17 anos possuem perfil ativo em ao menos uma plataforma digital.
O uso aumenta com a idade: de 64% entre 9 e 10 anos para 99% entre 15 e 17 anos.
Os aplicativos mais acessados várias vezes ao dia são:
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WhatsApp: 53%
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YouTube: 48%
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Instagram: 48%
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TikTok: 46%
Celular supera a TV entre os dispositivos preferidos
O celular é o principal meio de acesso à internet entre os jovens, usado por 96% dos entrevistados. Em seguida aparecem:
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Televisão: 74%
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Computador: 30%
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Videogame: 16%
Segundo o levantamento, 74% usam o celular várias vezes ao dia, enquanto apenas 35% assistem à TV diariamente.
Internet como aliada nos estudos
A escola continua sendo um dos principais motivos para o uso da internet. Entre os entrevistados:
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81% pesquisaram para trabalhos escolares;
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70% buscaram informações sobre temas de interesse;
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48% leram ou assistiram notícias;
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31% procuraram informações sobre saúde.
A criação de conteúdo também se destaca: 33% produziram vídeos, músicas ou imagens e publicaram on-line, e 20% escreveram e compartilharam ideias ou pensamentos.
Inteligência artificial entra na rotina dos jovens
Pela primeira vez, o estudo analisou o uso de inteligência artificial generativa entre crianças e adolescentes. O resultado: 65% dos usuários de 9 a 17 anos já utilizaram ferramentas de IA para algum tipo de atividade.
Entre os principais usos:
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59% para pesquisas escolares ou estudos;
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42% para buscar informações;
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21% para criar conteúdo;
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10% para conversar sobre emoções.
O uso cresce conforme a idade: 68% dos adolescentes de 15 a 17 anos já recorreram à IA para estudar, contra 37% das crianças de 9 a 10 anos.
Conectados e influenciados
Os dados da TIC Kids Online Brasil 2025 revelam um cenário em que influenciadores digitais, redes sociais e ferramentas de IA moldam a forma como as novas gerações consomem, aprendem e interagem.
