A brasileira Havaianas acaba de alcançar um feito histórico: seus chinelos são oficialmente o produto mais cobiçado do mundo, segundo o Lyst Index, levantamento trimestral da plataforma global de moda Lyst.
O estudo, que analisou mais de 8 milhões de produtos entre julho e setembro de 2025, aponta que nenhum item despertou tanto interesse, buscas e vendas quanto o clássico par de borracha “original do Brasil desde 1962”.
O ranking leva em conta dados de pesquisa online, visualizações de páginas, interações e volume de vendas, além da relação entre procura e disponibilidade de estoque.
E o resultado não deixou dúvidas: as “legítimas” superaram nomes de peso do luxo internacional, como o mocassim da Saint Laurent, os vestidos mídi da Ralph Lauren, o tênis Nike Shox e até o sutiã com piercing falso da Skims, marca de Kim Kardashian.
Enquanto boa parte dos concorrentes se apoia em tendências como o quiet luxury, estética minimalista que remete ao “luxo silencioso”, o sucesso das Havaianas parece vir de outro lugar: autenticidade e identidade cultural.
O modelo icônico, símbolo da informalidade e da vida praiana, conquistou fashionistas globais, especialmente na Escandinávia, onde o estilo “Copenhague” transformou o chinelo brasileiro em peça fashion de passarela.
Mas a ascensão internacional da marca também gerou debate nas redes. Usuárias brasileiras passaram a criticar a apropriação do estilo, defendendo que o produto representa mais do que uma tendência: é patrimônio afetivo nacional.
A disputa entre fãs estrangeiras e internautas brasileiras ganhou força no TikTok, com vídeos reivindicando o “orgulho de usar Havaianas” e ironizando o suposto rebatismo cultural do item.
Ciente da polêmica, a marca abraçou o humor e reforçou suas origens. No Instagram europeu, incluiu na bio a frase “original do Brasil desde 1962”.
Já no Brasil, a Havaianas virou o jogo com uma sacada genial: renomeou sua cor “Buttercream” (tom neutro que viralizou nas redes) para “Encardida”, brincando com o apelido popular que os brasileiros deram à sandália clara.
O resultado? Um crescimento de 89% nas vendas após a mudança, segundo a Alpargatas.
Com Fernanda Torres como garota-propaganda na Europa e um branding que une humor, orgulho e autenticidade, as Havaianas provaram que o Brasil também dita moda e que a simplicidade, quando tem identidade, pode ser luxo.
